Najúspešnejšie parfumy sú vždy aj zrkadlom doby. Prevratné úspechy na trhu nemôže získať nik, kto by jednoducho okopíroval starší parfum, lebo takto by docielil iba vôňu, ktorú niekto skomponoval už dávnejšie – lenže takáto vôňa neosloví súčasnosť.
Velikáni parfumérskej výroby nás obdarúvajú novými a novými kreáciami, a tieto „nehmotné”, neviditeľné, neuchopiteľné a nehmatateľné diela diktujú módu takisto ako umelecká tvorba majstrov v oblasti líčenia, obliekania, nábytku, architektúry a tak ďalej. Nie náhodou čoraz viac veľkých domov módy, ba najnovšie, aj mamutie podniky, ktoré vyrábajú športové potreby a oblečenie (takže mimoriadne ovplyvňujú módu mladých), dávajú pod vlastnou značkou do obehu úplne nové kozmetické prostriedky a voňavky.
Dá sa očakávať podstatná inovácia tradícií, lebo svet sa mení a v dôsledku nebývalého šírenia informácií čoraz vehementnejšie preniká filozofia globalizácie trhu. Pomaly sa dožijeme toho, že dostaneme pozvánku povedzme na tlačovú konferenciu o novom parfume firmy McDonald’s alebo Coca-Cola. Dovtedy zrejme prejde úplnou transformáciou aj parfumérska výroba. Parfum sa stane jednoznačne ziskovým produktom, ktorý nadnárodné podniky budú presadzovať na trh s obrovskou reklamou a s nepredstaviteľnými nákladmi na marketing – aspoň v budúcom tisícročí to podľa všetkého tak bude. Jedna vec však ostane večná: dobrý parfum, originálna vôňa.
„Parfumový fanatik” nostalgicky dáva zbohom odchádzajúcemu tisícročiu, no pritom sa mu už chvejú nozdry a horí zvedavosťou, aké novinky ho zaplavia, čaká na vzácne kompozície vôní, ktoré nebudú len kvalitné a príjemné, ale namiešané tak, že obyčajní smrteľníci ich budú vnímať ako nejaké „exoticky neznáme” vône. V skutočnosti budú tieto vône niesť znamenia doby spojené s prvkami budúcnosti, budú to moderné vône, čo s elegantnou ľahkosťou dokážu rozbúriť všetky zmysly.
Ako sa však môže stať z parfumu – z tohto „abstraktného” výrobku – vôňa, ktorá vo svojej oblasti znamená epochálny prelom? Celkom jednoducho: musí byť ako fotografia (jedna takáto vôňa aj existuje, je to parfum firmy Lagerfeld z roku 1999 a volá sa Foto), musí byť presným, živým odtlačkom spoločensko-kultúrnych pomerov svojej doby, alebo musí na ne aspoň intuitívne poukazovať a pripomínať ich. A v neposlednom rade to musí byť nová vôňa.
Z tekutého obsahu parfumových fľaštičiek na nás zároveň vanie ohlas dávnych, pozabudnutých pojmov – excesy, šarm, pikantéria, nežnosť, nevinnosť, rytierskosť – možno aj preto ich máme tak radi.
Môžeme parafrázovať slová francúzskeho spisovateľa a filozofa Georgesa Buffona (1707-1788): Vôňa je človek sám. (Le stile c’est ľhomme meme, čiže: Štýl je človek sám.)
Pozrime sa teda na významné voňavkárske trendy a parfumy v časovom slede. Skôr než sa budeme detailnejšie venovať rokom, ktoré sú nám časovo najbližšie (osobitne trendom ženských a osobitne trendom mužských parfumov),
zhrňme si podľa desaťročí charakteristické črty a vkus epochy, ako aj globálny vývin vôní od začiatku 20. storočia.
1900-1910:
Koniec 19. a začiatok 20. storočia znamená rozmach vedeckých a technických výdobytkov: naraz je tu elektrina, madame Curie sa zaoberá rádioaktivitou, je tu objav rontgenového žiarenia, do vzduchu vzlieta prvý zepelín. Sigmund Freud vytvára psychoanalýzu, čo je prevrat v psychológii. V Paríži sa tancuje erotický kankán. V tomto období vychádzajú prvé gramofónové platne Enrica Garusa. Krásne staré mierové časy. Hoci kráľovná Viktória roku 1901 umiera, móda ženských šiat sa ešte nejaký čas pridŕža viktoriánskej doby. No po prvýkrát nosia dámy nohavice – zatiaľ iba na jazdenie, šerm, na výlety a ako pižamu. Tu treba poznamenať, že mužské oblečenie, ktoré začali koncom 19. storočia nosiť takzvané modré pančuchy, prívrženkyne emancipačného hnutia najmä v Anglicku, vystriedala znova mäkká, jemná, rafinovaná ženskosť. To však neznamená, že by sa ženy boli zriekli vytýčených cieľov -ďalej bojovali za uskutočnenie emancipačných snáh, ibaže teraz sa vyzbrojili jemnejším, rafinovanejšie ženským zovňajškom. Ženskosť a príťažlivosť sa vždy osvedčili ako najúčinnejšie na dosiahnutie vytúženého cieľa – aj teraz sa teda potvrdila táto staronová pravda. Vzniká jugendstil, secesia, ktorá žnie úspechy už na svetovej výstave roku 1900. Do módy prichádza typ chudých žien s osím pásom, takže šnurovačky ešte stále hrajú svoju rolu.
Aj na poli parfumov sa mení vkus. Predtým také zvelebované kvetinové vône ustupujú pomaly do úzadia. Ešte cítiť vôňu jazmínu a fialiek z konca 19. storočia, no s novým storočím parfumy voňajúce jedným kvetom vystriedali komplexnejšie vône. V tomto období sa objavuje vôňa Coty Rose a po nej klinčeková vôňa L´Origan. Tieto vône sa stávajú základom pre ďalšie parfumové fantázie.
1911-1920
Roku 1912 sa Titanic vydáva na prvú plavbu, ktorá sa síce skončí katastrofou, no obrovská loď ako taká symbolizuje začiatok dobre organizovanej, stabilnej, sebavedomej epochy. V predvečer prvej svetovej vojny vrcholí v Anglicku hnutie sufražetiek bojujúcich za emancipáciu. Z New Orleansu sa nezadržateľne šíri jazz a dixie, a ľudia šalejú v ešte vášnivejšom tanci. Guerlain roku 1912 vysníva svoju erotickú vôňu L´Heure Bleue a roku 1919 prináša Mitsouko.
Keď roku 1914 vypukla vojna, svet sa zmenil. Ženské pracovné sily sa stávajú nepostrádateľnými. Roku 1918 získali ženy v Nemecku volebné právo. Charakteristickým typom tejto epochy je žena, ktorá nosí kratšiu sukňu a má krátke, ostrihané vlasy. Extravagantnú Coco Chanelovú by sme dnes mohli nazvať sexsymbolom doby a diktátorkou módy v jednej osobe.
Aj na poli parfumov sa odohrali obrovské zmeny: je to desaťročie cyprusovej vône.
1921-1930
Ľudia s obdivom otvárajú oči nad technikou a rozvojom. Slovo „moderné” sa stáva kľúčovým. V tomto období sa formuje typ sebavedomej, pracujúcej ženy. Pre ňu navrhuje Coco Chanelová krátke, športové šaty a dodnes nepostrádateľné oblečenie elegantnej, často aj vysokopostavenej pracujúcej ženy: kostým. Sukne siahajú nad kolená, vlasy sú ešte kratšie, ženy začínajú fajčiť. Do módy prichádza frizúra bubi a vypukne charlestonová horúčka.
K tomuto všetkému pristane parfum Chanel N” 5. Bol to takzvaný aldehydový parfum. Popri Coco Chanelovej a Jeanne Lanvinovej prichádzajú so svojimi originálnymi parfumami Patou, Molyneux, Schiaparelliová, Weil a Worth.
Roku 1929 vypukne hospodárska kríza, ktorá však na parfumérsku výrobu nemá veľký dopad.
Roku 1930 vyvinuli parfuméri prekrásne kvetinové vône, spomedzi ktorých vynikol Patouov Joy ako najdrahší parfum sveta.
V dejinách parfumérskej výroby je to jedno z najtvorivejších desaťročí.
1931-1940
Ešte je mier, no už sa sťahujú zlovestné mraky: roku 1932 vyhráva voľby Hitler. Hrozivá predzvesť, pri ktorej tuhne krv v žilách, ale ešte málokto si to uvedomuje.
Jednoznačnými miláčikmi doby sa stávajú intenzívne, orientálne vône. Prichádzajú úplne nové parfumy Tabu/Dana a Schocicing/Schiaparelli.
Parfumy Jicky/Guerlain, Narcisse Noir/Garon a Shalimar/Chanel, ktoré tu boli už aj predtým, rozšírili svoje odbytistia.
1941-1950
Parfumérstvo zažíva rozmach, je to obdobie zelených vôní, hoci v prvej polovici desaťročia pustoší v Európe vojna. Roku 1944 sa zrodil Rochasov parfum Femme. Po roku 1945 si svet vydýchol. Zase môžeme byť pekní a voňaví. Hoci talianske neorealistické filmy, ktoré sa natáčajú v tomto období, neukazujú „krásu”, ale skutočnosť.
Najpopulárnejšie sú v tomto období Vent Vert/Balmain a Ma Griffe/Carven s rafinovaným symbolom cyprusu, ako aj Miss Dior/Dior.
1946: objavuje sa prvý parfum Niny Ricciovej: Coeur-Joile.
1953: Estée Lauderová hodí na trh svoju prvú vôňu Youth-Dew.
1951-1960
1952: Američania odpália prvú vodíkovú bombu, protikomunistická hystéria McCarthyho, 1953: umiera Stalin, 1955: pri autonehode zahynie dvadsaťštyriročný americký herec James Dean, symbol „stratenej generácie”, 1956: revolúcia v Maďarsku, 20. zjazd Komunistickej strany Sovietskeho zväzu: odhalenie stalinizmu, 1959: na Kube sa ujíma moci Castro.
Rock’n roll, charme, farmer a cyprus – to sú príznačné heslá tejto doby. Popri Jamesovi Deanovi je druhým najväčším americkým idolom filmová hviezda Marilyn Monroeová.
1957: prichádza na trh prvý parfum Givenchyho.
1961-1970
1961: NDR postavila Berlínsky múr. Hippies a hippies, študentské nepokoje, komúny, marihuana, búrlivé, ťažké časy pre mládež; Beatles, 1963: zavraždenie Johna F. Kennedyho, vietnamská vojna, 1968: Paríž, Pražská jar. No a hudba, hudba, hudba nadovšetko. 1969: Woodstock, najväčší rockový festival všetkých čias; Neil Armstrong pristál na Mesiaci, Jahody a krv. Mierumilovní motorkári a heslo: Láska, nie vojna!
Zvonové sukne, twistové nohavice, natupírované účesy. Roku 1964 vyvoláva rozruch Yves Saint Lauren svojím parfumom Y.
1971-1980
Roku 1973 odchádzajú Američania z Vietnamu. Konflikt a vojna na Blízkom východe, rozmáha sa terorizmus. V juhovýchodnej Európe nastáva „odmäk”, schyľuje sa k politickým zmenám, no situácia je veľmi napätá. Ani diktatúra, ani demokracia. Aspoň vo východnej Európe. Na Západe medzitým prebieha tvrdý konkurenčný boj medzi parfumami a parfu-mérskymi firmami. Po období unisexu prichádza obdobie dlhovlasých chlapcov a vystrihaných dievčat. Žeby si pohlavia vymenili úlohy? Parfumérske firmy pre každý prípad čoraz častejšie hádžu na trh parfumy-dvojčatá.