Pekne v tichosti si muži vydobyli právo, aby si aj ich začali všímať tvorcovia parfumov, a mohli tak držať krok s premenami, ktoré prebiehajú v móde a vo svete. Ibaže to bol dlhý proces a až v posledných desaťročiach sa vypracovali mužské vône na špičkovú úroveň majstrovskej kvality.
Väčšina našich mužských súčasníkov sa v skutočnosti už dávno neuspokojovala s nejakou domáckou, jednoduchou citrusovou či jedľovou vôňou.
Postupne, ako prechádzal premenami „typ” muža, prinášala aj móda stále nové novinky. V šesťdesiatych a sedemdesiatych rokoch bola ideálom mužov individualita. Mužský štýl sa prikláňal alebo ku klasickej elegancii, alebo k ideálu amerického muža. Tvorcovia parfumov sa to snažili vyjadriť citrusovou sviežosťou, ako bola napríklad Eau Sauvage (Divoká voda) Christiana Diora alebo Brut („Nátur”) od Faberga.
Od začiatku sedemdesiatych rokov do roku 1985 sa tiež zvelebovala mužnosť, no k surovej sile a divokosti sa pridružila ďalšia veľmi dôležitá charakteristika, charizma operatívneho, aktívneho muža. Tento ideál vybičoval mužov západného sveta až tak, že sa priam povinne zapojili do „maratónu úspechov”. Muž bol nútený vystúpiť na scéne divého, vulgárneho, senzáciechtivého sveta, musel zápasiť v tejto aréne, ak chcel vyzerať ako „pravý chlap”. K tomuto imidžu prispievali aj arómy, svieže parfumy a vône kože, ako bola trebárs voňavka Paca Rabanna: Paco Rabanne pour Homme (Pre muža) alebo Drakkar Noir (Čierny drakkar) od Guya Larocheho.
V druhej polovici osemdesiatych rokov strhla svet túžba po omladení, po obnove, všetko ovládol kult mladosti. Do popredia sa dostáva návrat k prírodným zdrojom, ako je čistá voda, nastáva renesancia hodnôt rodiny. Práve v tomto znamení sa nesie napríklad vôňa Cool Water for Men (Chladivá voda), ktorú vytvoril Davidoff, alebo Eternity for Men od Calvina Kleina – reklama zobrazuje mladého otca, ktorý drží na rukách podobne športovo elegantného a sebavedomého chlapčeka: parfum pre všetky vekové kategórie.
Deväťdesiate roky priniesli nový ideál muža – nie je to už ten pokazený a hriešny zvodca, ani idealizovaný obraz „extrahovanej” mužnosti, ale aktívny a činorodý, pritom však pozorný a poriadny muž. Parfumérsky trend vychádza zo sily a rovnováhy mora a z jeho sviežosti. Prichádzajú vône Kenzo pour Homme od Kenza a Ľeau d´lssey pour Homme – tvorca Yssey Miyake. Otupujú sa hrany medzi mužskou a ženskou identitou, nastáva všeobecné tápanie vo sfére úloh pohlaví. Muž sa už nemusí vystatovať svojou chlapskosťou vo vybíjanej koženej bunde. George Michael symbolicky spálil svoju imidžácku koženú bundu z videoklipu Freedom a z divocha Eltona Johna, modly dospievajúcich dievčat, sa stal citlivý, chladno elegantný, zdržanlivý pán. Opäť sa objavuje súvislosť medzi telom a morom, morským živlom, ktorému treba vzdať úctu – až tak dosiahne človek dokonalú harmóniu oceánov a zakotví v živom prístave inteligencie. Tento trend sa usilujú vyjadriť aj tvorcovia parfumov.
Pomaly dožíva „duch” neviazanej sexuálnej slobody, blaženej nevedomej promiskuity, ktorá niekde prerástla až v kult. Vzťahy medzi mužom a ženou sa zrazu dostávajú do novej polohy: ženy sa prejavujú ako rovnocenné, aj v práci úspešné bytosti, zatiaľ čo muži ako háklivejší, a tým aj zraniteľnejší partneri sa vracajú k jednému starému dobrodružstvu – k vernosti. Samozrejme, nie všetci. Rozvodov pribúda, tábor heterosexuálov stráca ďalších a ďalších členov, aj keď len dočasne, lebo sú aj takí, čo dobre vychádzajú s oboma pohlaviami. Každopádne však prichádza do módy bisexualita. Tieto spoločensko-kultúrne zmeny prinášajú so sebou aj módu spoločne používateľných alebo bezpohlavných, prípadne dvojpohlavných vôní – napríklad už spomínaná voňavka Paco od Paca Rabanna či Bulgariho Black.
Ďalším príznačným znamením doby je zvýšená starostlivosť o blahobyt a zdravie. Odkedv sa objavil Arnold Schwarzenegger, vynorili sa – a to nielen v plaveckom športe – na celom tele oholení, zo solária na hnedo opálení, na blond odfarbení a jemne našminkovaní body builderi a chippendalovskí chlapci, ktorých jedinou úprimnou láskou je vlastný obraz v zrkadle. Je to obdobie športových, povzbudivých, oživujúcich vôní, ako je Fitness Fragrance od Ralpha Laurena či Energy od Paca Rabanna.
Tí, čo sa vydali inou cestou, majú život hravý a radostný. Aj u parfumov a kolínskych určených pre pánov nahrádza chladnú eleganciu a honosnosť humor a štedrá veľkorysosť. A hlavný dôraz sa kladie na šťastie. Z tohto zorného uhla sa zrodili také vynikajúce, pozitívne ladené, jasavé, povzbudivé, hravo zvodné a svieže parfumy, ako je Hugo od Huga Bossa alebo Hilfigerov Tommy.
Nový trend sa prebíja aj do sfér, kam muži dovtedy neveľmi často zavítali. Konečne – veď niet pochyby o tom, že i muž má dušu. A duše-spytné bádanie vábi, vedie muža do neznámych diaľok: do vlastných nekonečných hlbín, kde sa dostáva do pokušenia, aby odhalil vlastnú vnútornú dimenziu a odvrhol konvencie. Parfumy ako Fahrenheit od Ghristiana Diora a XS od Paca Rabanna, inšpirované duchovnom, sa usilujú riešiť paradox medzi zmyselnosťou a sviežosťou.
Existujú však aj iní muži. Takí, čo majú radi erotické hry a zábavky, čo stierajú hranice medzi pohlaviami a snažia sa preboriť hranice svojej osobnosti, nachádzajú záľubu v skôr ženských, erotikou prekypujúcich parfumoch, ako je Ópium pour Homme od Yvesa Saint Laurenta alebo Le Malé (Samec) od Jeana-Paula Gaultiera.
Moderné mužské parfumy 1992-1999:
1992: Davidoff Cool Water for Men – Zino Davidoff. Ovocno-korenistá kvetinová vôňa inšpirovaná provensalskou krajinou, kde azúr vody a oblohy splýva v mohutnú, romantickú, upokojivú a povznášajúcu jednotu.
1993: Escape for Men – Calvin Klein. Vôňa citrusu a dreva so živými, občerstvujúcimi znakmi. Vo svete parfumov nasleduje ženský Escape. Vo sviežej „outdoor” vôni sa po prvý raz objavuje vzrušujúca, dobrodružná aura zeleného brezového listu.
1994: Polo Šport – Ralph Lauren. Športovo svieži, aromatický parfum s mladistvou, energickou vôňou. Pôsobí dominantne, jeho čisté a osviežujúce prvky chladia i rozpaľujú zároveň.
CK One – Calvin Klein. Ovocno-kvetinovo-drevnatá vôňa, určená pre tých, čo držia dych s dobou. Ako jedna z prvých unisex vôní mala obrovský úspech najmä u mladších zákazníkov. Táto svetlá, čistá, moderná vôňa je príliš komplikovaná a rafinovane mnohostranná na to, aby ste si ju mohli „obliecť” hocikde. Okamžite zapôsobí a upútava pozornosť nielen na seba, ale aj na svojho užívateľa. Balenie je tiež revolučné: jednoduchá, viackrát použiteľná fľaška a hliníková škatuľka. Mimoriadne zaujímavá, pretože vynikajúco odzrkadľuje spoločenské a partnerské zmeny v období, keď sa stierajú vyhranené rozdiely medzi mužmi a ženami.
1995: Egoisle Platinum – Chanel. Fougére vôňa, vášnivá, nežná a originálna. Vŕzgavo suchá, drevnatá, vytvorená levanduľou, muškátom a machom.
L’eau d´lssey pour Homme – Issey Miyake. Ľahká, vodová kvetinová vôňa, otvorená, zvodná výzva, zurkot horského potoka, ktorý žblnká po kamienkoch a nemôže sa už dočkať, kedy dáma povie „áno”.
Le Malé – Jean-Paul Gaultier. Orientálna fougére vôňa pre veselú, erotickú osobnosť. Do fľaštičky v podobe mužského torza v efektnom tričku zatvoril Gaultier parfum, v ktorom „vrie” živelná túžba.
Ópium pour Homme – Yves Saint Laurent. Orientálna vôňa pre dokonale elegantných pánov. Francúzski návrhári mali vždy zmysel pre jemnú eleganciu a okrem toho naoko radi zľahčujú, aby získali ešte väčší obdiv za svoje brilantné dielo. Pri tomto parfume má človek pocit, akoby zrazu vdýchol a zavoňal sviežu vôňu čerstvého bourbonu, vanilky, anízu a čiernych ríbezlí.
1996: Aqua di Gio pour Homme – Giorgio Armani. Kvetinovo-ovocná „oceánová” vôňa plná života, s bohatou dušou. Svieži, priezračný a jagavý výtvor, inšpirovaný prírodnými živlami, morom a vetrom, vyjadruje návrhárovu hlbokú lásku k všetkému, čo vytvorila príroda.
Chromé Azzaro – Loris Azzaro. Citrusovozelená, akvatická vôňa, ktorá sa rozvíja lineárne. Chromé sa skláňa pred bezkonfliktnými vzťahmi, aké majú medzi sebou mužskí členovia rodiny. Reklamná kampaň ukazuje na spolunažívaní mužov troch generácií čaro úprimného porozumenia.
1997: Jaipur Homme – Boucheron. Korenistá vôňa pre živú, ale citlivú osobnosť. Optimistické, svieže tóny tohto extrémne zmyselného parfumu veľmi dobre zapadajú do aktuálneho parfumérskeho trendu. Elegantná a nezabudnuteľná vôňa, ktorá dokonale priľnie na pokožku a na každom, kto ju používa, rozváňa inak.
Envy for Men – Gucci. Orientálny, neodškriepiteľné sexi parfum. Bohatá dávka orientálnych prvkov je zasadená do výraznej vône cédra a obohatená rozmarnými korenistými vôňami. Komplexná, ohnivá, chlapská a veľmi zmyselná. Nie je to vôňa pre zdržanlivých romantikov.
By – Dolce & Gabbana. Drevnatá kvetinová vôňa rozhodného muža, túžiaceho po dobrodružstve. Zahustená palinou, levanduľou, ambrou, santalom a kožou.
Hilfiger Athletics – Tommy Hifiger. Zelená, drevnatá vôňa pre energických, podnikavých mužov. Hilfigerova firma výnimočne citlivo zvládla túto vôňu, zapadajúcu do dnešného výkonného, športového sveta.
1999: Allure Homme – Chanel. Zelený, drevnatý, korenistý parfum pre veselé a citlivé povahy. V reklamnej kampani okolo tohto parfumu tiež vystupujú obyčajní ľudia, nie modelingové bytosti.