Lacoste Eau de Lacoste L.12.12 Rouge

MAREC 2012 – uplynul presne rok od uvedenia prvej kolekcie pánskych vôní LACOSTE s názvom EAU DE LACOSTE L.12.12. Pri príležitosti prvých narodenín značka prináša novinku EAU DE LACOSTE L.12.12 Rouge, ktorá je doplnením kolekcie inšpirovanej ikonickou pólo košeľou LACOSTE L.12.12. Tak ako pôvodné vône kolekcie, aj novinka symbolizuje transformáciu pólo košele do vône, ktorej charakter je tentoraz dynamický, mužný, svieži a korenistý a dokonale dopĺňa už existujúcu trojicu EAU DE LACOSTE L.12.12 Blanc, Bleu a Vert.

Inšpirácia
Kolekcia EAU DE LACOSTE L.12.12 inšpirovaná bielou pólo košeľou, ktorú René Lacoste navrhol v roku 1927, odráža jedinečnú premenu košele na vôňu. Každá z vôní kolekcie zastupuje určitú náladu – Blanc čistotu, Vert uvoľnenosť a Bleu silu, takže nositeľ môže výber svojej vône prispôsobiť tomu, ako sa cíti, alebo dokonca tomu, ako sa cítiť chce. Novinka EAU DE LACOSTE L.12.12 Rouge je o oživení vzhľadu a narušení každodenného stereotypu veselým prívalom energie, ktorý mužovi vnáša do života vzrušenie a dynamiku.

Vôňa
Novej vôni EAU DE LACOSTE L.12.12 Rouge dominuje trojica korenín – zázvor, čierne korenie a kardamóm. Pri prvom privoňaní sa predstaví osviežujúci a pestrý závan ľadového červeného čaju premiešaný s korenistým mandarínkovým likérom a šťavnatým mangom. Príval energie v podobe stimulujúceho kokteilu čierneho korenia, zázvoru a kardamómu vytvára pulzujúci kontrast. Dlhotrvajúcim podpisom tejto kompozície je agátové drevo sprevádzané zlatým benzoínom a labdánom.

Výsledok? Mužná, korenistá vôňa s dušou, ktorú je možné vyjadriť jedným slovom: ENERGICKÁ. Nová vôňa EAU DE LACOSTE L.12.12 Rouge je perfektným doplnkom kolekcie EAU DE LACOSTE L.12.12.

„ EAU DE LACOSTE L.12.12 Rouge je novým vzrušujúcim doplnkom nášho voňavého šatníka EAU DE LACOSTE. Tak ako pri iných farbách kolekcie, snažili sme sa pretvoriť význam a pocit, aký vyvoláva červená pólo košeľa, do vône. Červená je farbou dynamiky a energie, preto ju zastupuje naša najenergickejšia vôňa postavená na zmesi korenín a povzbudivého akordu ľadového červeného čaju.” Lewis Peacock, jeden z tvorcov vône.

Prečo červená?
Nielenže je to jedna z klasických farieb pólo košele L.12.12, červená je považovaná za výrazne emočnú farbu. Je príťažlivá a dráždivá, symbolizuje sebaistotu a odvahu svojho nositeľa. Okrem toho je červená farbou života. Najdynamickejší a najenergickejší odtieň vo farebnej škále, využitý aj na stvárnenie vône EAU DE LACOSTE L.12.12 Rouge, predstavuje život a vitalitu.

Reklamná kampaň
Pre grafickú ilustráciu energie novej vône EAU DE LACOSTE L.12.12 Rouge televízna reklama zobrazuje ruku, ktorá vyťahuje vlákno z červenej pólo košele LACOSTE L.12.12. Vlákno sa následne premieňa na líniu elektro-kardiogramu zobrazujúcu tlkot srdca – stelesnenie života a energie – až sa napokon premení na flakón novej vône EAU DE LACOSTE L.12.12 Rouge. Fanúšikov existujúcej kolekcie poteší, že niektoré prvky pôvodnej kampane sa opakujú aj pri uvedení vône Rouge. V reklame sa opäť objavuje nezabudnuteľný rytmus exkluzívneho remixu Grand Masters Furious Five, The Message, pričom tentoraz skladbu dopĺňa aj jemný tlkot srdca.

Tlačová reklama komunikuje energiu vône EAU DE LACOSTE L.12.12 Rouge zobrazením línie flakónu na podklade červenej pólo košele LACOSTE L.12.12 v anatomickej pozícii srdca. V nadväznosti na TV reklamu je línia tlkotu srdca elektro-kardiogramu zobrazená pod obrázkom spolu s ostatnými flakónmi kolekcie EAU DE LACOSTE L.12.12.

Balenie
Tak ako originálna trojica vôní Blanc, Bleu a Vert, EAU DE LACOSTE L.12.12 Rouge sa rovnako predstavuje v sklenenom flakóne, ktorý odráža modernú jednoduchosť a tvar pólo košele LACOSTE L.12.12, spolu so štruktúrovaným povrchom piketovej látky, ktorý sa objavuje po stranách flakónu. Pravé, textilné logo krokodíla je umiestnené v srdci flakónu ako uznávaný symbol značky a pocta pokrokového mysliteľa René Lacoste-a, ktorý ako prvý na svete použil logo na označenie vonkajšej strany oblečenia. Flakón Rouge má výraznú červenú farbu, ktorá evokuje jeho názov, a tiež energiu, ktorou vôňa disponuje. Je umiestnený v elegantnom vonkajšom balení červenej farby so štruktúrovaným povrchom, ktorý je pripomienkou piketovej látky použitej na výrobu pólo košele.

Kolekcia
Vôňa Blanc je inšpirovaná nadčasovou bielou pólo košeľou. Tvorí ju jedinečne mužné, kvetinové srdce pozostávajúce z ylang ylangu a drevitej trvácnosti v základe z cédru a vetiveru. Vyžaruje náladu krehkosti, jemnosti a ČISTOTY. Vôňa Bleu je o SILE. Spája dávku citrusového grapefruitu, chladivých a mužných akvatických tónov so zemitým pačuli do hlbokej, silnej a intenzívnej mužnej vône. Svieža a prirodzená vôňa Vert je UVOĽNENÁ. Kokteil citrusových vrchných tónov dopĺňa upokojujúci akord z modrej levandule, tymianu, listov fialky a fíg. Bambusová tráva v základe vyvoláva pocit mladých zelených stromov.

Doplňujúce informácie

Pólo košeľa L.12.12
V roku 1927 René Lacoste navrhol a vytvoril pre vlastnú potrebu sériu tričiek z ľahkého vzdušného úpletu, tzv. piketu, ktorý dokonale absorboval pot, ktoré mu poskytli väčší komfort pri hre na rozhorúčených amerických kurtoch. Nevedomky tak vyvinul pólo košeľu, oblečenie novej generácie, ktoré sa v súčasnosti vyrába v miliardách kusov pod značkou Lacoste, ale aj v prevedení iných značiek, ktoré výrobný nápad odkopírovali.
V čase vzniku sa pólo košeľa stala okamžitým hitom v okruhu priateľov René Lacoste-a, pretože na kurtoch hrávali v ťažkých a hrubých košeliach s dlhými rukávmi. Prvá pólo košeľa bola biela a o čosi kratšia od dnešnej podoby. Mala krátke rukávy, rebrovitý golier, bola vyrobená z ľahkej, vzdušnej piketovej látky. Po tom, ako René Lacoste videl, že pólo košeľa sa v kruhu jeho blízkych stáva populárna, spojil sa v roku 1933 s André Gillierom a spolu spustili priemyselnú výrobu pólo košieľ označených logom krokodíla. Svoju pólo košeľu pomenoval L.12.12 (L ako Lacoste, 1 – označenie piketovej látky, 2 – model s krátkymi rukávmi a 12 – počet pokusných verzií).
René Lacoste bol rovnakým perfekcionistom, čo sa týka svojich nápadov, ako aj na tenisovom kurte. V spolupráci s André Gillierom vyrobili mnoho prototypov pólo košele, dvanásty z nich nakoniec vyhovel všetkým predstavám tenistu. Preto sa číslo schválenej verzie dostalo do výrobného kódu, a ten sa ako pocta svojho zakladateľa stal oficiálnym názvom legendárnej pólo košele.