Lacoste Challenge

LACOSTE CHALLENGE
Neodolaj výzve!

Challenge je nová osviežujúca pánska vôňa značky Lacoste. Pozitívna, energizujúca vôňa, ktorá zachytáva mladícku dynamiku dnešných asertívnych mestských mužov. Stelesňuje vytrvalosť a nenútenú eleganciu zakladateľa značky, tenisovej legendy Reného Lacoste. Názov vône má jej nositeľa inšpirovať, aby sebavedomo prijal všetky výzvy a prekvapenia, ktoré mu život pripraví. Jej mottom je: „Neodolaj výzve!“

Vytrvalý a cieľavedomý René Lacoste vždy reagoval na výzvu s citom a eleganciou, a práve nenútená elegancia sa stala synonymom značky Lacoste. Povzbudivá kompozícia sviežich, aromatických úvodných tónov v kombinácii s komplexným, čistým drevitým základom vône Lacoste Challenge hrdo odráža dedičstvo značky a zároveň prináša náznak novosti svojou modernou štruktúrou a trendovým dizajnom balenia – dokonalá zmes tradícií a modernosti.

Tvárou vône a hviezdou reklamnej kampane je populárny kanadský herec Hayden Christensen, ktorého hravý šarm, dynamická osobnosť a prirodzený štýl ho robia dokonalým stelesnením mladíckosti a modernosti značky.

„Sme radi, že môžeme spolupracovať s Haydenom ako tvárou novej pánskej vône Lacoste, keďže práve on dokonale zachytáva moderného ducha značky. Je mladý, štýlový, dynamický a vyžaruje z neho charizma, čím dokonale oživuje kampaň novej vône.“ Andreas Gerber, marketingový riaditeľ spoločnosti LACOSTE Fragrances.

Vôňa

Lacoste Challenge je jemnou zmesou klasických a moderných zložiek, jej jedinečná štruktúra je sofistikovanou metaforou štýlu hry, ktorým bol René Lacoste preslávený. Charakterizovala ho vytrvalosť, záplava energie a radostná ľahkosť úderu. Bol chladný, sústredený a vždy hral s čistou hlavou. Precízny a odhodlaný športovec uznával tie hodnoty, ktoré sa neskôr stali dušou aj srdcom nenútenej elegancie značky Lacoste. Svojou húževnatosťou a dôslednosťou na kurtoch si René Lacoste vyslúžil prezývku „krokodíl“ a tá inšpirovala ikonické logo, ktoré sa stalo synonymom značky a jedným z najznámejších emblémov na svete.

Hlava – servis
Vôňu otvárajú intenzívne, svieže a energické tóny pomaranča a citróna doplnené o aromatickú levanduľu – jednu z najklasickejších zložiek pánskych vôní, ktorá spoločne s korenistým zázvorom prenáša energiu citrusov do srdca vône.

Srdce – volej
V srdci vône vyniká vzácne ružové drevo tradične využívané skôr v dámskych vôňach. Dodáva vôni modernosť a pôsobí ako rozhodujúce údery Reného Lacoste, ktorými zvykol prekonať svojich súperov.

Základ – základná čiara
Rovnako ako bol René známy svojou vytrvalosťou, aj tóny základu sú intenzívne a pretrvávajúce. Vzácne ružové drevo dodáva vôni modernosť, kým teakové drevo svojím vznešeným charakterom do nej vnáša významné dedičstvo značky a čierny eben korešponduje s moderným úzkym dizajnom flakónu. Drevitý základ prepožičiava vôni presvedčivú intenzitu a silu.

Flakón a balenie

Inšpiratívny vynálezca René Lacoste neustále inovoval svoje rakety, robil ich účinnejšími a jednoduchšie používateľnými. V 20. rokoch doviezol z USA stovky roliek lepiacej pásky, ktorou omotal rukoväť svojej rakety, aby ju mohol lepšie uchopiť. Nápad sa rýchlo ujal v športovom svete.

Flakón vône Lacoste Challenge je priamo inšpirovaný touto významnou inováciou. Pripomínajúci rukoväť tenisovej rakety, flakón z masívneho skla je vsadený do matného čierneho uzáveru s ikonickým logom krokodíla Lacoste. Obsah flakónu je žiarivej svetložltej farby. Farebný odtieň je tiež priamym odkazom na svet tenisu s klasickými svetložltými loptami a čiernymi rúčkami rakiet. Vonkajšie balenie odráža kontrastom žiarivej žltej farby a matného čierneho efektu jednoduchý dizajn flakónu. Jeho ozdobou je biele logo krokodíla.

Celkovým výsledkom je prekvapivá, moderná reinterpretácia mladistvého, športového imidžu značky, ktorá vzdáva hold dlhodobému dedičstvu priekopníckej kreativity zakladateľa značky.

Lacoste Challenge bude v predaji od augusta 2009.